Apresentação

O papel fundamental do Marketing e Estratégia na gestão das organizações constitui um facto de indiscutível relevância. Esta importância decorre essencialmente do contributo que proporcionam, por um lado, ao nível da adequação da oferta de novos produtos e serviços a um mercado cada vez mais informado e exigente e, por outro, à necessidade de responder às exigências dos restantes "stakeholders". Só deste modo se pode preparar eficazmente as organizações para novos desafios que se lhe colocam e, contribuir desta forma, para melhorar o seu desempenho e competitividade. Este processo de mudança passa inevitavelmente pelo desenvolvimento de uma postura de gestão aberta e flexível, capaz de responder continuamente às mudanças ambientais e organizacionais. Neste sentido, o Mestrado em Marketing e Estratégia da Universidade do Minho propõe-se alcançar os seguintes objetivos:

• Preencher uma lacuna na qualificação avançada de gestores e investigadores no domínio do marketing e estratégia
• Desenvolver capacidades para avaliar e aplicar criticamente conceitos avançados no domínio do marketing e estratégia no seio de diferentes contextos organizacionais.
• Atualizar e aprofundar competências estratégicas e operacionais de marketing e estratégia.
• Integrar conhecimentos e competências de marketing e estratégia na teoria e na prática.
• Contribuir para a melhoria do desempenho e capacidade competitiva das organizações portuguesas através da formação de profissionais com competências acrescidas em marketing e estratégia.